Ny nettside uten å miste trafikk: sjekkliste for flyttingen

En ny nettside får ofte nye adresser. /tjenester/baderom.html blir /baderom, og /om-oss.php blir /om. For deg er det den samme siden. For Google er det en ny adresse uten historikk, mens den gamle ikke lenger finnes.

En 301-viderekobling løser det. Den sier at siden har flyttet for godt, og sender både besøkende og Google videre til den nye adressen. Google bruker den som et signal om at det er den nye adressen som skal vises i søket.

Hvorfor faller trafikken etter en ny nettside?

Trafikken faller når Google ikke finner igjen sidene som ga plasseringene, eller når de nye sidene ikke lenger handler om det samme. Noen ganger er det bare målingen som har stoppet.

Sperrene fra testversjonen kan fjerne hele nettsiden fra Google. En glemt måling gir et fall som bare finnes i rapportene. Alle seks feilene kan unngås med en plan før lansering.

Nye titler kan godt være bedre enn de gamle, men skriv dem ut fra søkene sidene ble funnet på. Se hva som gjør en side lett å finne i Google og AI-søk.

Slik lager du et kart over gamle og nye adresser

Lag en liste over alle adressene på den gamle nettsiden, og skriv ved siden av hver hvilken ny adresse den skal sendes til. Det er grunnlaget for alle viderekoblingene.

Hent de gamle adressene fra flere steder, så du ikke mister noen:

• Sitemapet på den gamle nettsiden, ofte på dittfirma.no/sitemap.xml.
• Performance-rapporten i Search Console, med sidene som har fått klikk fra Google det siste året.
• Landingssidene i GA4, med sidene der besøkene starter.
• Links-rapporten i Search Console, med sidene andre nettsider lenker til.
• Et crawlerverktøy, som Screaming Frog, som følger alle lenkene på nettsiden og finner sider de andre listene mangler.

Begynn med sidene som har trafikk eller lenker fra andre nettsider. Det er de som bærer plasseringene. Slår du sammen to sider, sender du begge til den nye siden som dekker temaet. En side uten noe tilsvarende kan gi 404, så lenge ingen viktig trafikk eller lenke peker dit.

Hvordan setter du opp 301-viderekoblingene?

Sett dem opp på serveren, som permanente viderekoblinger fra hver gamle adresse direkte til den nye. En 301 sier at siden har flyttet for godt.

Uten viderekobling dittfirma.no/tjenester/baderom.html ↓ 404 · Siden finnes ikke

Besøkende får en feilside. Google fjerner adressen fra søket, og lenker fra andre nettsider treffer ingenting.

Med 301-viderekobling dittfirma.no/tjenester/baderom.html ↓301 · flyttet for godt dittfirma.no/baderom · 200 OK

Besøkende og Google kommer til den nye siden, og Google viser den nye adressen i søket.

• 301, ikke 302. En 302 er midlertidig. Da bruker ikke Google viderekoblingen som signal om hvilken adresse som skal vises, og den gamle kan bli stående i søket. Google anbefaler permanente viderekoblinger på serveren når en side har flyttet.
• På serveren, ikke i JavaScript. En viderekobling i JavaScript er siste utvei, fordi Google ikke alltid ser den.
• Direkte til målet. Unngå kjeder der én adresse sender videre til en annen, som sender videre igjen. Har du flyttet før, skal også de eldste adressene gå rett til den nyeste.
• Interne lenker til de nye adressene. Menyer og lenker i teksten skal gå rett til de nye sidene, ikke via viderekoblingene.
• Kanonisk adresse. Hver ny side skal peke på seg selv som kanonisk adresse (canonical), altså adressen du vil ha vist i søket.
• La dem stå. Google anbefaler å beholde viderekoblingene så lenge som mulig, og som regel minst ett år. Google skriver også at 301 og andre permanente viderekoblinger ikke gir tap av PageRank.

Når vi lager en ny nettside, sender vi alle gamle adresser videre til de nye sidene før domenet kobles over. Hva en ny nettside koster over tre og fem år, enten du kjøper eller leier, står i Nettside på abonnement eller kjøp.

Hva må du sjekke den dagen nettsiden lanseres?

Fjern sperrene fra testversjonen, slå på viderekoblingene, send inn det nye sitemapet og sjekk at målingen virker. Gå gjennom listen i denne rekkefølgen:

1. Fjern sperrene fra testversjonenMens nettsiden bygges, er den ofte stengt for Google, med noindex på alle sider eller Disallow: / i robots.txt. Sjekk at begge er borte på den nye nettsiden.
2. Slå på viderekoblingeneÅpne et utvalg gamle adresser i nettleseren. Hver av dem skal havne på riktig ny side, med statuskode 301 og uten mellomstopp.
3. Send inn sitemapeneLegg inn det nye sitemapet under Sitemaps i Search Console og i Bing Webmaster Tools. Google anbefaler også å sende inn sitemapet med de gamle adressene mens flyttingen pågår.
4. Bruk Change of Address bare ved nytt domeneFlytter du til et annet domene eller underdomene, melder du flyttingen med verktøyet Change of Address i Search Console. Det trengs ikke når bare adressene på det samme domenet endres, ved overgang fra http til https eller ved bytte mellom www og uten www.
5. Sjekk målingenSend et skjema og se at det kommer inn i GA4, Google Ads og Meta. Sjekk at ingenting av det lastes før besøkende har sagt ja i samtykkebanneret.
6. Oppdater lenkene du styrer selvGoogle-bedriftsprofilen, annonsene i Google Ads og Meta, profilene i sosiale medier og e-postsignaturene.
7. Behold det gamle domenetBytter du domene, anbefaler Google å beholde det gamle registrert i minst ett år, så ingen andre kan ta det i bruk.

Hva bør du følge med på de første ukene?

Se etter feilsider, sider Google ikke indekserer, og fall i klikk på de viktigste sidene. Google skriver at det kan ta noen uker eller mer før en middels stor nettside gradvis vises med de nye adressene.

Fra lanseringsdagen til ett år etter

Dag 1Test viderekoblingene og målingen. Send inn sitemapene.

Uke 1Let etter 404 og kjeder med et crawlerverktøy. Se Page indexing i Search Console.

Uke 2–4Sammenlign klikk per side med ukene før lansering.

Måned 2–3Sjekk at søket viser de nye adressene, og rett sidene som har falt.

Ett årBehold viderekoblingene så lenge de gamle adressene får besøk.

Page indexing-rapporten i Search Console viser hvorfor sider ikke er indeksert. Etter en flytting er det fire grunner du bør se etter:

• Not found (404). Gamle adresser som mangler viderekobling, eller lenker som peker feil.
• Soft 404. Kan være gamle adresser som er sendt til en side som ikke handler om det samme, som forsiden.
• URL marked ‘noindex’. Sider som fortsatt er sperret fra testversjonen.
• Page with redirect. De gamle adressene. Det er som det skal være.

Hvordan holder du målingen i gang når nettsiden byttes?

Legg inn den samme GA4-taggen på den nye nettsiden, sett opp konverteringene på nytt der skjemaer og knapper er endret, og sjekk at samtykkebanneret styrer alt som måles.

• Samme GA4-eiendom. Bruk den samme eiendommen og måle-ID-en i GA4 (den som starter med G-) som før, så historikken fortsetter i de samme rapportene. Med en ny eiendom begynner du på null.
• Key events på nytt. I GA4 heter konverteringene nå key events. Er skjemaet, takkesiden eller knappene endret, må hendelsene settes opp på nytt.
• Google Ads og Meta. Konverteringene i Google Ads og Meta-pikselen må sendes fra de nye sidene, med de samme navnene som før.
• Samtykkebanneret. Ekomloven § 3-15 krever samtykke før informasjon lagres eller leses på den besøkendes enhet, med mindre det er strengt nødvendig. Sjekk at GA4 og pikslene venter på et ja, og at Consent Mode v2 sender samtykket videre til Google.
• Sammenlign med henvendelsene. Tell skjemaene som kommer inn på e-post de første ukene, og sammenlign med key events i GA4. Spriker tallene mye, teller noe feil. Les hvorfor GA4, Google Ads og Meta viser forskjellige tall.

Målingen kan stoppe uten at noen merker det. I Huumble Nord leses målingen på nettsiden på nytt hver dag, og du får et varsel hvis den stopper. Har du ingen slik sjekk, legg en påminnelse i kalenderen om å teste et skjema en uke og en måned etter lansering.

Spørsmål og svar

Hvor lenge bør 301-viderekoblingene stå?+

Google anbefaler så lenge som mulig, og som regel minst ett år. Ved bytte av domene sier Google minst 180 dager, og lenger hvis de gamle adressene fortsatt får trafikk fra søk. La dem stå så lenge det kommer besøk til de gamle adressene.

Er det normalt at trafikken faller litt etter lansering?+

Ja, plasseringene kan svinge mens Google leser de nye adressene. Google skriver at det kan ta noen uker eller mer for en middels stor nettside. Faller trafikken mye, eller varer fallet i flere uker, mangler det som regel viderekoblinger, innhold eller måling.

Trenger jeg Change of Address i Search Console?+

Bare når nettsiden flytter til et annet domene eller underdomene, for eksempel fra ett firmanavn til et annet. Verktøyet trengs ikke når adressene på det samme domenet endres, ved overgang fra http til https eller ved bytte mellom www og uten www. Du må eie både den gamle og den nye eiendommen i Search Console for å bruke det.

Kan jeg sende alle gamle adresser til forsiden?+

Nei. Google advarer mot å sende mange gamle adresser til én side som ikke handler om det samme, som forsiden, og kan behandle det som en feilside (soft 404). Send hver gamle adresse til den nye siden som svarer best.

Mister jeg lenkene fra andre nettsider når adressene endres?+

Ikke hvis de gamle adressene sendes videre med en 301-viderekobling. Da kommer både besøkende og Google til den nye siden, og Google skriver at permanente viderekoblinger ikke gir tap av PageRank. Uten viderekobling ender lenken på en feilside.