Alternativ til Supermetrics: når lønner det seg å bygge selv?
Lisensen for å hente tall fra Google Ads, Meta og GA4 koster hver måned så lenge du bruker den. Med en egen kobling betaler du for jobben én gang og en fast sum for vedlikehold, og tallene havner der du vil ha dem.
- til egen kobling er billigst i regneeksempelet
- 18 mnd
- for Supermetrics Growth per måned, årlig betaling
- 159 euro
- per time for å bygge, med anslag før start
- 1 800 kr
Kort fortalt
- Supermetrics tar betalt per plan med tak på datakilder, kontoer per kilde, brukere og destinasjoner. Growth koster 199 euro i måneden, eller 159 euro med årlig betaling (oktober 2026).
- Funnel starter på 300 dollar i måneden med årlig betaling. Prisen på Enterprise får du bare på forespørsel hos begge.
- En egen datakobling koster timene det tar å bygge den, pluss en fast sum i måneden for vedlikehold. Du betaler ingen lisens per konto eller bruker.
- I regneeksempelet under koster bygget 54 000 kr og vedlikeholdet 1 500 kr i måneden. Mot en lisens på 4 500 kr i måneden er egen kobling billigst etter 18 måneder.
- Lisensen er det beste valget når du trenger mange kilder, ingen kan eie koblingen, eller du trenger tallene i morgen.
Det lønner seg å bygge selv når du henter tall fra de samme få kildene hver dag, og lisensen har vokst fordi du trenger flere kontoer, brukere eller destinasjoner. Da betaler du hver måned for et verktøy som kan langt mer enn de tre eller fire koblingene du bruker.
En egen kobling er ikke gratis. Noen må bygge den, og noen må holde den i gang når Google eller Meta endrer noe. Regnestykket er derfor enkelt: hva bygget koster, delt på det du sparer hver måned.
Hva koster Supermetrics og Funnel?
Supermetrics koster fra 39 euro i måneden med årlig betaling, og Funnel fra 300 dollar i måneden. Prisene under er hentet fra prissidene til Supermetrics og Funnel i oktober 2026.
| Plan | Pris per måned | Hva som er med |
|---|---|---|
| Supermetrics Starter | 49 €, eller 39 € med årlig betaling | 2 datakilder, 2 kontoer per kilde, 1 bruker, 1 destinasjon |
| Supermetrics Growth | 199 €, eller 159 € med årlig betaling | 7 datakilder, 7 kontoer per kilde, 2 brukere, 1 destinasjon |
| Supermetrics Enterprise | På forespørsel | Egne grenser, BigQuery og andre datavarehus |
| Funnel Starter | Fra 300 $, årlig betaling | 117 koblinger |
| Funnel Business | Fra 600 $, årlig betaling | 579 koblinger, ubegrenset antall brukere |
| Funnel Enterprise | På forespørsel | Over 600 koblinger |
I Supermetrics betaler du ekstra for alt som går over planen. På Growth koster en ekstra destinasjon 149 euro i måneden og en ekstra bruker 99 euro, begge med årlig betaling. Destinasjon betyr stedet tallene havner, for eksempel Google Sheets eller Data Studio. Skal tallene til begge, er det to destinasjoner.
BigQuery og andre datavarehus står bare under Enterprise på prissiden til Supermetrics. Funnel viser ikke hvordan prisen regnes ut utover planene. Begge har gratis prøveperiode uten betalingskort: 14 dager hos Supermetrics og 30 dager hos Funnel.
Hva krever en egen datakobling?
En egen datakobling er et lite program som logger inn i Google Ads, Meta og GA4 med tilganger bedriften eier, henter tallene hver natt og legger dem der du vil ha dem. Hver plattform har sitt eget API, altså en åpning der programmer kan hente data, med egne regler for hvem som får tilgang.
Google Ads API
Google Ads API krever ikke lenger en developer token, en utviklernøkkel knyttet til en administratorkonto. Siden 9. september 2026 styres tilgangen i et Google Cloud-prosjekt. Når du slår på API-et, får prosjektet testtilgang. Explorer-tilgang gir 2 880 operasjoner i døgnet mot ekte annonsekontoer, og søknaden godkjennes som regel automatisk.
Én rapportforespørsel teller som én operasjon. En nattlig henting for noen få kontoer bruker derfor bare en liten del av kvoten. Du trenger heller ikke en administratorkonto i Google Ads for å bruke API-et.
Meta Marketing API
Hos Meta lager du en app i Meta for Developers med tillatelsen ads_read, som gir lesetilgang til annonsekontoer. Leser appen bare bedriftens egne kontoer, holder standardtilgang, som bedriftsapper får automatisk. Skal den lese andre bedrifters kontoer, for eksempel kundene til et byrå, trenger den avansert tilgang og må gjennom Metas App Review.
GA4 Data API
GA4 har et eget API for rapporter. Bruken måles i tokens, en enhet Google bruker for hvor tung en forespørsel er. En vanlig GA4-eiendom har en kvote på 200 000 tokens i døgnet og 40 000 i timen, og store rapporter trekker mer enn små. Nettbutikken har som regel sitt eget API for ordrer, produkter og returer.
Hvor havner tallene: Google Sheets, Data Studio eller BigQuery?
Velg Google Sheets når noen få personer skal regne videre på tallene, Data Studio når tallene skal vises som en rapport, og BigQuery når du har mye data eller vil koble annonsetallene med salg og kunder.
- Google Sheets er enklest. Et regneark tar opptil 20 millioner celler, og 50 kampanjer med ti kolonner per dag fyller under 200 000 celler i året.
- Data Studio er Googles gratis rapportverktøy, som het Looker Studio fram til april 2026. Googles egne koblinger til Google Ads og GA4 er gratis. For Meta finnes det bare koblinger fra andre leverandører, og noen av dem koster penger. Data Studio leser også fra Sheets og BigQuery, og der kommer en egen kobling inn.
- BigQuery er Googles database for store datamengder. GA4 kan eksportere rådata til BigQuery, opptil 1 million hendelser i døgnet for vanlige eiendommer. BigQuery er gratis opptil 10 GiB lagring og 1 TiB spørringer i måneden. Over det betaler du.
Hvordan du setter opp selve rapporten, og hva den koster med de ulike valgene, står i artikkelen om automatiske rapporter fra Google Ads, Meta og GA4.
Når lønner det seg å bygge selv?
Det lønner seg når det du sparer på lisensen hver måned, har betalt bygget innen rimelig tid. Nullpunktet finner du ved å dele byggekostnaden på lisensen minus vedlikeholdet per måned.
Si at en nettbutikk henter tall fra Google Ads, Meta, GA4 og nettbutikken. Tallene skal til både Google Sheets og Data Studio, og tre personer skal ha tilgang. På Supermetrics Growth med årlig betaling blir det 159 euro for planen, 149 euro for den andre destinasjonen og 99 euro for den tredje brukeren. Det er 407 euro i måneden, eller rundt 4 500 kr med euro til 11 kroner.
Si så at anslaget for en egen kobling lander på 30 timer. Med 1 800 kr timen blir det 54 000 kr. Sett vedlikeholdet til 1 500 kr i måneden. Da sparer du 3 000 kr hver måned, og bygget er betalt etter 18 måneder.
Samlet kostnad etter antall måneder
Regnestykket snur raskt hvis forutsetningene endres. Trenger du bare én destinasjon og én bruker, koster Growth rundt 1 750 kr i måneden. Da sparer du bare 250 kr i måneden på å bygge selv, og bygget blir i praksis aldri betalt. Kommer det til en ny butikk eller et nytt land med egne annonsekontoer, kan du vokse ut av planen. Den egne koblingen henter de nye kontoene uten ekstra lisens.
Når er Supermetrics eller Funnel det beste valget?
Lisensen er det beste valget når behovet er lite, bredt eller uten eier. Da er det billigere å betale noen som allerede har bygget og vedlikeholder koblingene.
| Situasjonen | Beste valg | Hvorfor |
|---|---|---|
| To kilder, én bruker, ett regneark | Lisens | Starter koster 39 € i måneden med årlig betaling. Det er som regel mindre enn vedlikeholdet av en egen kobling. |
| Ti eller flere kilder | Lisens | Hver kilde må bygges og vedlikeholdes for seg. |
| Ingen kan eie koblingen | Lisens | Leverandøren har kundeservice og retter feil. |
| Tallene trengs denne uken | Lisens | Gratis prøveperiode, og koblingen er i gang samme dag. |
| Få kilder, men mange kontoer, brukere eller destinasjoner | Egen kobling | Prisen øker ikke med hver ny konto. |
| Annonsetall i BigQuery sammen med salg og kunder | Egen kobling | Datavarehus krever Enterprise hos Supermetrics. |
| Tall som må regnes om, for eksempel uten mva. | Egen kobling | Regelen bygges inn én gang og gjelder alle rapporter. |
Er du usikker på hva du trenger, er det fornuftig å starte med lisensen. Etter noen måneder vet du hvilke tall som faktisk blir brukt, og da vet du også hva en egen kobling må gjøre.
Hva bør du kreve av en egen kobling?
En egen kobling er bare billigere hvis den virker hver dag og ikke låser deg til den som bygde den. Disse fem kravene bør stå i avtalen:
- Tilgangene i bedriftens navnGoogle Cloud-prosjektet, Meta-appen og databasen eies av bedriften. Den som bygger, får tilgang som bruker.
- Et anslag før arbeidet starterAnslaget viser timer, kilder, felt og hvor tallene skal havne. Da kan du regne ut nullpunktet før du bestemmer deg.
- Kontroll mot plattformeneKostnad og konverteringer i koblingen skal stemme med Google Ads og Meta for samme periode før den tas i bruk.
- Varsel når hentingen stopperDu skal få beskjed samme morgen, ikke oppdage hullet i månedsrapporten til ledelsen.
- Fast pris på vedlikeholdEndringer i API-ene til Google og Meta dekkes av månedsprisen. Nye kilder og nye felt prises for seg.
Koblingene vi bygger som skreddersydde verktøy, står på samme grunnmur som Huumble Nord. Har du appen fra før, er mange av dem klare allerede. Den samme regnemåten gjelder for andre verktøy du betaler for hver måned, for eksempel verktøy for produktfeed til Google Shopping og Meta.
Spørsmål og svar
Er det lov å hente tall fra Google Ads og Meta med en egen kobling?
Ja. Google og Meta har egne API-er for akkurat dette, og koblingen bruker tilganger bedriften selv gir. Google Ads krever et Google Cloud-prosjekt med riktig tilgangsnivå, og Meta krever en app med tillatelsen ads_read.
Hva skjer med koblingen når Google eller Meta endrer API-et?
Begge faser jevnlig ut gamle versjoner av API-ene sine, og da må koblingen oppdateres. Det er det vedlikeholdet skal dekke. Avtal at slike oppdateringer inngår i den faste månedsprisen.
Kan vi bruke Supermetrics og en egen kobling samtidig?
Ja. Du kan bygge egen kobling for de store kildene, som Google Ads, Meta og GA4, og beholde lisensen for kilder du bruker sjelden. Da kan lisensen ofte gå ned til en mindre plan.
Hvem eier dataene med en egen kobling?
Bedriften din, så lenge regnearket, databasen og tilgangene står i bedriftens navn. Historikken blir liggende der selv om du bytter leverandør. Med en lisens ligger tallene også der du sender dem, men hentingen stopper den dagen lisensen sies opp.
Trenger jeg BigQuery for å få en egen kobling?
Nei. For de fleste holder det å få tallene inn i Google Sheets og vise dem i Data Studio. BigQuery lønner seg når du har mange kontoer, lang historikk eller vil koble annonsetallene med ordrer og kunder.